広告にあるキーワード検索

電車の中吊りやCM広告でよく「～を検索」という風な形でWEBサイトで詳細を検索させるケースがあるが実際のところ上位に表示されているケースはどれくらいなのだろうか？
この前、とあるゲームに関する広告で調べてみたら、オフィシャルよりも上にそのゲームを取り扱った展示会の様子のニュースサイトが上位に表示されていた。
まぁ同じ内容だからいいけれども、上位に表示させにくい状態ならばせめてキーワードを買うなどして、徹底した広報活動をすべきなのではないかと思った。